Will man 2021 mit Google Ads erfolgreich sein, setzt man auf technische Details, aber noch mehr auf die richtige Strategie. Und die Neuerungen dafür versprechen so einiges: Lesen Sie hier die wichtigsten Google Ads Trends 2021 – von Machine Learning bis Responsive Search Ads!
Seit mehr als zehn Jahren ist Search Engine Marketing (SEM) ein wichtiges Online- Marketinginstrument. Doch einfache Text-Anzeigen reichen heute bei Weitem nicht mehr aus, denn die Customer Journey ist vielfältiger geworden, die Konkurrenz größer und die Google-Anzeigen Plattform komplexer.
Für einige Keywords hat sich in den letzten vier Jahren der Preis mehr als verdoppelt. Zurückzuführen ist dies auf den enormen Wettbewerb, sich konkurrierender Ads-Maßnahmen und das veränderte Nutzerverhalten. Für Google AdWords-Kunden heißt das: Der Qualitätsanspruch liegt 2020 klar im Fokus. Legen Sie bei der Planung Wert auf Strategie und Analyse. Google wird Kampagnen mit einem hohen Qualitätsfaktor belohnen, etwa mit einem positiven Ranking der Anzeigen und möglicherweise mit niedrigeren CPC-Kosten.
Wichtig: User Signals, zum Beispiel die Verweildauer auf einer Landingpage nach dem Klick einer Anzeige, werden sich sowohl auf das Google Ranking als auch auf die Qualität der Google Ads-Kampagnen auswirken.
Player wie Amazon, Apple und Google investieren enorme Summen in die Sprachsuche wie Siri, Alexa, OK Google und Co. Ein Trend, der auch die Keywords verändern wird, denn das Internet wird jetzt schon mit immer mehr „gesprochenen“ Wordphrasen befüllt. Und das führt zu einer weiteren zukünftigen Entwicklung: dem richtigen Kontext. Für funktionierende Google Ads Anzeigen werden längere Keywords in Verbindung mit dem richtigen Content noch mehr an Bedeutung gewinnen.
Tipps:
Google Ads bietet seit nicht allzu langer Zeit die Möglichkeit einer dritten Überschrift in Verbindung mit einer zweiten Beschreibung. Dies bedeutet mehr Informationen und ausformuliertere Anzeigen. Da bei SEA quasi jedes Wort zählt, können 120 zusätzliche Zeichen (30 für die Überschrift und 90 für die Beschreibung) einen großen Unterschied machen, insbesondere, wenn die Anforderungen an Google Ads kontinuierlich steigen.
Hinweis: Wie erfolgreich dieses Upgrade ist, konnte bisher noch nicht gemessen werden, die Möglichkeiten sind aber in jedem Fall gewachsen. Denn der Text sollte bei Google Ads unverwechselbar sein, um bei potenziellen Kunden im Gedächtnis zu bleiben. Eine Hebelwirkung, die immer noch unterschätzt wird. Um Erfolg mit Ihren SEA-Maßnahmen zu haben, beraten wir bei Radiant PIG unsere Kunden ausführlich und erstellen auf Basis der besprochenen Details die passenden Google Ads Anzeigen.
Regional gesteuerte Kampagnen werden jetzt global ausgebaut – in deutschen Accounts ist die Funktion bereits seit letztem Jahr verfügbar. Und folgende Updates erwarten wir noch:
Die Shopping-Funktion soll personalisierter werden. Und auf diese Features dürfen wir uns endlich im deutschsprachigen Raum bei der Produktsuchmaschine mit Preisvergleichs-Funktion freuen:
Hier kommt Machine Learning zum Einsatz. Der neue Anzeigentyp „Discovery Ads“ erscheint in Verbindung mit themenspezifischen Inhalten – Kunden sehen Anzeigen auf Grundlage von Content, den sie vorab gesehen haben. Das soll vor allem Streuverluste verhindern. Laut Google senkt diese Neuerung auch die Preise: Cost per Lead reduziert sich um bis zu 20%.
Platziert werden können Discovery Ads zukünftig bei Youtube, in der Google App, bei Gmail und im Google Discovery Feed. Einen Start-Termin gibt es allerdings noch nicht, ein Release sollte noch dieses Jahr erfolgen.
Bei der Google Ads Innovations Keynote 2020 kündigte man eine weitere geplante Neuerung an: Mehr Bilder in der Google Suche. Das Wort dazu heißt: „Swipen“, was vermutlich auf den Mobil Device-Fokus schließen lässt.
Kombiniert werden bei diesem Format Display- und Textanzeige: bis zu 70 Zeichen können zu jedem Bild hinzugefügt werden, zusätzlich hat man Platz für drei variable Überschriften. Starttermin sollte ebenfalls noch dieses Jahr sein!
